Рекламные акции увеличили продажи американского говяжьего бекона и коротких ребрышек в Корее
Розничные рекламные в марте увеличили продажи американского говяжьего бекона и коротких ребрышек, сократили уровень запасов и представили потребителям новые продукты.
Крупные закупки американского говяжьего бекона и коротких ребрышек в Корее в конце прошлого года увеличили запасы, что замедлило импорт до начала 2023 года. После встреч с торговцами по поводу их планов закупок и управлению запасами американской говядины Американская Федерация по экспорту мяса (USMEF) развернула агрессивную маркетинговую кампанию совместно с ключевыми импортерами.
Промо-акции на короткие ребрышки и американский говяжий бекон прошли в 263 крупных торговых точках трех корейских розничных сетей
«Корея импортирует большие объемы определенных американских отрубов, таких как говяжий бекон (Short plate) и короткие ребрышки (Short ribs). Благодаря нашим встречам с импортерами мы поняли, что высокие уровни запасов влияют на их планы закупок», – сообщил директор по Корее Джунил Пак. «Мы увидели в этом возможность предложить торговцам комплексную розничную кампанию».
В первой половине марта в 263 крупных торговых точках трех розничных сетей проводились рекламные акции на короткие ребрышки и американский говяжий бекон. Поскольку инфляция оказала существенное влияние на бюджеты домохозяйств в Корее, реакция потребителей превзошла ожидания, так как участвующие розничные торговцы значительно увеличили продажи.
Розничные рекламные акции также позволили USMEF реализовать свою стратегию по увеличению количества продуктов дальнейшей переработки, изготовленных из коротких ребрышек и бекона, доступных для потребителей в розничном секторе. Во время рекламных акций также были представлены маринованные продукты для домашней еды и заменители ресторанной еды.
«Корейские потребители обычно используют короткие ребрышки и американский говяжий бекон для ограниченного числа блюд, и рекламные акции помогли нам представить новые, удобные идеи блюд для этих универсальных нарезок», – добавил Пак.
USMEF внедрила дегустации в нескольких торговых точках и поддержал рекламные акции с помощью выпусков новостей, рекламных материалов, сотрудничества с популярным утренним телешоу и разработки оригинального контента в социальных сетях. На протяжении всей кампании были представлены новые идеи рецептов, подчеркивающие разнообразность применения обоих продуктов.
Финансовая поддержка рекламных акций и интегрированной маркетинговой кампании была предоставлена Фондом Beef Checkoff, Техасским советом по говядине, Советом по кукурузt штата Айова и Министерством сельского хозяйства США.
Источник: USMEF
