Последствия COVID-19: кризис в России продлится 1,5 года

Так считают 89% респондентов в рамках исследования компании Nielsen в России, проведенного в марте. Этими и другими актуальными данными на вебинаре «Влияние COVID-19 на индустрию FMCG и потребителя» поделилась с участниками Светлана Боброва, руководитель направления по развитию бизнеса Nielsen Россия.

Влияние COVID-19 на индустрию FMCG и потребителяСветлана проанализировала основные изменения на рынке и в поведении потребителей. Так, сравнивая все ритейл-форматы, в Nielsen отмечают, что рост сохраняется выше, чем докризисный, только в супермаркетах. Снижение продаж происходит в категориях продуктов для перекуса, определяющих офисный стиль жизни, на фоне развития «домашних» категорий, снижаются продажи импульсных и прикассовых товаров, а также продуктов, которые традиционно приобретаются для принятия гостей.

Огромное значение приобретает сегодня развитие онлайн-каналов продаж. Большинство FMCG-компаний и ритейлеров пока находятся на среднем уровне цифровизации, но инвестируют в нее. Если в 2019 году среди основных направлений цифровизацию рассматривали 55% компаний, то сегодня этот показатель достигает уже 85%.

В качестве точек роста для FMCG могут стать новые ситуации потребления. «Предлагайте покупателям побаловать себя дома, устраивая вечеринки онлайн и используя новые рецепты с вашими продуктами», — советует Светлана.

Кроме того, с точки зрения ассортимента нужно обратить внимание на больший размер упаковки, трейд-промо для привлечения внимания к категории и совместной выкладке и продаже категорий. Подключайте креатив, осваивайте онлайн-каналы и не тормозите деятельность, отказываясь от вывода новых продуктов, заключила спикер.

Источник: ИД "Сфера"